Пиар-Питер: Наружная и интерьерная реклама

Правила и положения о наружной рекламе: Что нужно знать?

Как и во многих других областях общественной жизни, в сфере наружной рекламы существуют свои правила, нормы и запреты. Они варьируются от правил, регулирующих получение разрешения на размещение рекламы, до правил саморегулирования, определяющих содержание самой рекламы. Данное руководство поможет вам ознакомиться с действующими правилами и нормами в области наружной рекламы.

Разрешение на планирование
Прежде чем размещать наружную рекламу, необходимо получить разрешение от владельца рекламной площадки, а также от местного органа планирования, отвечающего за данный район.

В некоторых случаях правила, известные как “предполагаемое согласие”, означают, что определенные виды рекламы не требуют разрешения местных властей. К ним относятся фризовые вывески на фасадах магазинов, вывески “сдается в аренду”, публичные объявления и так далее. Стоит ознакомиться с полным списком.

Для объявлений, которые не отвечают критериям условного согласия, необходимо подать заявление с просьбой дать “явное согласие” на размещение вашего объявления. Решение должно быть принято в течение восьми недель.

Заявление на размещение рекламы можно подать в бумажном виде, который можно получить в местном органе власти, или через онлайн-портал планирования.

Пиар-Питер: Наружная и интерьерная реклама

Три специальных правила размещения наружной рекламы:

Местные органы планирования действуют три специальных правила, регулирующих размещение рекламы:

1. Зона особого контроля за рекламой

Это территории, определяемые их живописностью, историческими, культурными или архитектурными особенностями. Эти зоны оправдывают более строгий контроль за рекламой в попытке сохранить “визуальное благоустройство” территории.

2. Отмена “условного согласия”

При наличии особых обстоятельств местный орган власти может отменить условное согласие. Это может быть связано с тем, что было решено, что данная реклама портит вид или представляет угрозу безопасности.

3. Прекращение размещения конкретной рекламы или использования конкретного рекламного сайта.

Уведомление о прекращении” должно быть одобрено Государственным секретарем и может быть обжаловано.

Пять “стандартных условий

Все рекламные объявления должны соответствовать пяти условиям, а именно:

  1. содержаться в чистоте и порядке
  2. находиться в безопасном состоянии
  3. иметь разрешение от владельца соответствующего участка
  4. не “заслонять или затруднять толкование” официальных дорожных, железнодорожных, водных или авиационных знаков, а также не создавать угрозу для использования этих видов транспорта.
  5. быть аккуратно удалены в соответствии с требованиями местных органов планирования

Пиар-Питер: Наружная и интерьерная реклама

Когда наружная реклама освобождается от контроля органов планирования?

Существует 9 видов наружной рекламы, которые не подлежат контролю со стороны органов планирования и включают такие условия, как:

  • Реклама, размещенная внутри здания, если она не освещена или размещена в пределах одного метра от окна или наружного проема, что делает ее видимой снаружи.
  • реклама в виде билетов, маркеров, торговых названий, фирменных товаров или размещенная на торговых автоматах или бензоколонках (например, логотип Coca Cola может быть размещен на автомате по продаже напитков).
  • Считающееся согласие также дается на специально созданные рекламные места, такие как уличные киоски, при условии, что размер плакатов не превышает четырех листов.
  • Места, которые использовались для размещения рекламы в течение десяти и более лет, также могут быть признаны разрешенными при условии, что размер или масштаб рекламы не увеличивается.
  • Разрешены флаги с названием или логотипом компании или связанные с конкретным событием ограниченной продолжительности, но не флаги с рекламой конкретных товаров.
  • Разрешается размещать рекламу на передних площадках (например, на передних площадках автозаправочных станций) или на обнесенной стеной, огражденной или иным образом огороженной территории за пределами магазина или кафе, но не на тротуаре или шоссе за пределами помещения.

В коммерческом помещении может размещаться реклама товаров или услуг, предлагаемых в этом помещении.

Интересно, что рекламодателям предлагается размещать рекламу на щитах, окружающих строительные площадки, на срок не более трех лет. Таким образом, в этих случаях применяется условное согласие. Это делается для того, чтобы создать финансовый стимул для рекламодателей, обеспечив определенную экологическую выгоду для строительных площадок.

За подачу заявления взимается плата, и вам также необходимо будет представить иллюстративные планы и чертежи предлагаемой рекламы. Обратитесь в соответствующий местный отдел планирования для получения информации о текущих расценках.

Пиар-Питер: Наружная и интерьерная реклама

Процесс принятия решения

В процессе принятия решения учитываются “интересы благоустройства и общественной безопасности”.

Интересы благоустройства

Интересы благоустройства” обычно понимаются как соответствие рекламы окружающей обстановке. Большой рекламный щит рядом со зданием, внесенным в список памятников архитектуры, или загораживающий живописную зону, скорее всего, будет отклонен. Такой же рекламный щит в соседней промышленной зоне, скорее всего, будет одобрен.

Благоустройство” относится как к слуховым, так и к визуальным проблемам, поэтому реклама, создающая шум, может быть отклонена, если она находится рядом с тихой сельской церковью, например. То же самое на оживленной местной центральной улице может быть принято.

Интересы общественной безопасности

Как и “благоустройство”, “общественная безопасность” – это несколько субъективный термин. Обычно это относится к тому, может ли реклама настолько отвлекать или сбивать с толку, что подвергает опасности транспортные средства или пешеходов при движении по земле, воде или в воздухе.

Многие органы планирования разработали политику контроля рекламы, объясняющую, какие факторы они считают важными для принятия решения.

Пиар-Питер: Наружная и интерьерная реклама

Что происходит после принятия решения?

Согласие на размещение рекламы обычно выдается на срок до пяти лет. Конкретный срок может быть больше или меньше, поэтому вам следует проверить, на какой срок выдано согласие.

Если вам не сообщили, что после истечения срока действия согласия объявление должно быть снято, вам не нужно этого делать, хотя местный орган власти может принять меры по “прекращению действия разрешения”.

Если вы не подали заявление и согласие не действует, вас не обязательно привлекут к ответственности; вас могут просто попросить подать заявление задним числом. Однако если заявление было официально отклонено, вы будете оштрафованы на 2500 фунтов стерлингов.

Примечание: Показ рекламы даже при наличии согласия без предварительного получения разрешения от владельца сайта является незаконным.

Размещение объявления без согласия считается формой расклейки объявлений и влечет за собой немедленное судебное преследование или удаление или уничтожение объявления. Если плакат или афиша идентифицирует своего владельца, Совет должен за два дня письменно уведомить его об удалении или уничтожении.

Очевидно, что получение разрешения на размещение наружной рекламы сопряжено с большими сложностями. Стоит ознакомиться с PDF-руководством правительства, а подачу заявок на планирование лучше поручить экспертам по размещению рекламы, таким как Bubble.

Содержание рекламы – какие правила существуют для наружной рекламы?

В двух словах, есть несколько основных правил, которые вам необходимо соблюдать:

  1. Не рекламировать алкоголь, электронные сигареты, фастфуд, сладости и игрушки в радиусе 200 метров от школ, кстати для школ есть услуга по изготовлению мобильных стендов https://aviaprint-spb.ru/mobilnye-vystavochnye-stendy/.
  2. Не размещать политическую рекламу на автобусных остановках

Могут существовать дополнительные правила, специфические для местных советов или арендодателей, поэтому всегда целесообразно обратиться в нашу службу поддержки, чтобы убедиться, что ваша наружная реклама соответствует всем применимым правилам.

В дополнение к этим правилам, ваша реклама должна соответствовать рекламным кодексам Великобритании, разработанным Комитетом по рекламной практике (CAP).

Пиар-Питер: Наружная и интерьерная реклама

Правила размещения рекламы на дорогах

Различные вопросы, связанные с правилами размещения рекламы на дорогах, могут быть довольно сложными. Но, как и в любом другом деле, хорошее понимание основ очень полезно.

Рекомендуется заказывать рекламу через агентство, которое уже заранее позаботится о законодательной стороне вопроса. Если вы занимаетесь этим самостоятельно, хорошее эмпирическое правило гласит:

Если сомневаетесь, спросите у Совета.

Для большинства видов коммерческой рекламы необходимо заранее получить разрешение на планирование в той или иной форме, и придорожная реклама ничем от этого не отличается. Первым шагом является подача запроса на планирование через местный орган планирования (Совет).

Вы можете подать заявку на размещение придорожной рекламы через портал планирования Департамента по делам общин и местного самоуправления.

При получении разрешения на размещение придорожной рекламы ваш запрос почти наверняка будет направлен в Highways England, бывшее Управление автомобильных дорог.

Термин “шоссе” охватывает все дороги, проезжие части, пешеходные дорожки, тротуары и так далее.

Любая реклама, которая мешает проезду, загораживает знаки или опасно отвлекает водителей, может быть демонтирована, даже если изначально было получено разрешение.

По этим причинам присутствие рекламы на автомагистралях и дорогах с двойной проезжей частью находится под строгим контролем. Между местными группами давления, выступающими против широкого распространения рекламы по всей стране (особенно в сельской местности), и лоббистами внутри отрасли идет постоянная борьба. Эта борьба помогала формировать законодательство на протяжении многих лет. Основным итогом является то, что отношение к законодательному регулированию придорожной рекламы сильно варьируется в зависимости от региона. Некоторые советы будут искать причины, чтобы отказать в разрешении рекламодателям на дорогах, другие будут стремиться поощрять рекламу на дорогах.

В городских районах, как правило, уже существуют устоявшиеся рекламные сети, на которых бренды могут демонстрировать свои креативы. Количество рекламной недвижимости, присутствующей в любом районе, является результатом отношений между владельцами средств наружной рекламы, такими как Clear Channel и JCDecaux. Некоторые медиа-владельцы поощряют использование рекламных площадок советами, предлагая размещать полезную местную информацию наряду с коммерческими объявлениями.

Существует два основных фактора, которые необходимо учитывать при размещении рекламы на дорогах.

  1. Кто является владельцем сайта, на котором размещается реклама? Дали ли они разрешение на размещение рекламы?
  2. Согласны ли дорожные службы и местный совет с размещением рекламы? То есть, считают ли они размещение рекламы “приемлемым” для местной местности и не создающим никаких препятствий или физического риска, включая возможность опасного отвлечения внимания участников дорожного движения?

Очень редко бывает так, что владелец рекламного сайта фактически является его собственником. Обычно у них есть лицензия от арендодателя, позволяющая им размещать рекламу. Разрешение должно быть получено.

В целом, различные правила размещения рекламы на дорогах являются сложными и варьируются от совета к совету. При получении разрешения на размещение придорожной рекламы первым делом следует обратиться в местный совет по месту размещения рекламы.

Вы можете подать заявку на планирование через правительственный портал планирования.

Пиар-Питер: Наружная и интерьерная реклама

Что такое рекламные кодексы Великобритании?

Комитет по рекламной практике (CAP) – это саморегулируемый орган, который разрабатывает свод правил для неэфирной рекламы в Великобритании.

Их философия заключается в обеспечении того, чтобы все рекламные объявления были “законными, достойными, честными и правдивыми, а доверие потребителей поддерживалось”.

Это самонавязанные правила, согласованные маркетинговым сообществом для обеспечения прочной репутации отрасли, а также для того, чтобы избежать необходимости принятия законодательства и дорогостоящих, отнимающих много времени юридических баталий.

Кодекс CAP находится в ведении независимого Управления рекламных стандартов (ASA), которое следит за тем, чтобы саморегулирование служило общественным интересам.

Если рекламодатель не соблюдает Кодекс CAP, сообщество может применить такие санкции, как изъятие рекламных сайтов и принудительная предварительная проверка всех объявлений. В некоторых случаях они могут быть переданы в Торговые стандарты.

Практически все виды печатной, электронной, видео-, DVD- и Blu-Ray-рекламы подпадают под категорию нерадиовещательной, включая текстовые сообщения. Полный список см. в Кодексе.

В целом, реклама подпадает под действие нормативных кодексов, если она является одной из следующих:

  • Вводит в заблуждение
  • Вредная
  • Оскорбительная
  • Регулирование CAP
  • Санкции

Большинство рекламодателей соблюдают предписания ASA, но если они этого не делают, существует ряд санкций, которые применяются внутри рекламного сообщества. Санкции включают в себя:

  • Рекламные предупреждения, рассылаемые членам CAP и СМИ с рекомендациями отказаться от услуг.
  • Лишение торговых привилегий. Например, Royal Mail может отменить скидку на массовую рассылку, что приведет к увеличению маркетинговых расходов до непомерно высокого уровня.
  • Предварительная проверка: В течение двух лет после введения санкций рекламодатель должен будет предоставлять все свои объявления для предварительной проверки.
  • Онлайновые санкции. Они могут включать требования к поисковым системам отозвать оплаченные объявления, содержащие ссылки на ваши сайты, и включение имени рекламодателя в список санкций ASA на его сайте. Может быть даже запущена кампания AdWords, предупреждающая потребителей о ваших товарах и услугах.

Мир правил и норм наружной рекламы очень сложен, но, как правило, чем более добросовестно вы относитесь к рекламе, тем меньше вероятность того, что у вас возникнут проблемы.

Ознакомьтесь со ссылками, приведенными в данном руководстве, или свяжитесь с нами для получения дальнейших консультаций. Мы можем поработать с вами над разработкой и реализацией вашего проекта, чтобы обеспечить соблюдение правил и норм наружной рекламы в Великобритании.

Но первый шаг – это поиск подходящих мест для вашей кампании наружной рекламы. Начните поиск здесь.

Пиар-Питер: Наружная и интерьерная реклама

Поделиться с друзьями